Wpływ vlogów turystycznych na decyzje dotyczące podjęcia i realizacji podróży przez polskich turystów

Julia Fangerof, Anna Maria Dłużewska

Abstrakt


Raport z 2015 roku "B(v)log Power – wpływowość blogerów i vlogerów" opublikowany na stronie mediarun.pl, wskazuje, że zasięg blogosfery i vlogosfery w Polsce obejmował dekadę temu prawie 11 milionów internautów, z czego 8,5 miliona regularnie konsumowało treści na blogach i vlogach. W artykule podjęto próbę zbadania w jakim stopniu vlogi podróżnicze
w Polsce stanowią dla odbiorców źródło praktycznych informacji i inspiracji do podjęcia podróży – wyboru destynacji, atrakcji turystycznych oraz konkretnych elementów infrastruktury (hoteli, restauracji itd.). Autorki interesowało także, kim są widzowie vlogów – jakie mają zainteresowania turystyczne, jakie są ich własne doświadczenia podróżnicze, jakie czynniki sprawiają, że wyrażają oni zainteresowanie oglądaniem filmów o tematyce podróżniczej. Badania zostały przeprowadzone wśród widzów jednego z najbardziej popularnych polskich vlogów turystycznych - BezPlanu prowadzonego od 2017 roku przez Bartka Czukiewskiego. Wyniki badań wskazują, że choć treści vlogów wywierają szeroki wpływ na odbiorców, nie zawsze wpływają na rzeczywiste decyzje dotyczące podróży, w tym zwłaszcza na chęć korzystania z rekomendowanych miejsc noclegowych i gastronomicznych.


Słowa kluczowe


vlogi turystyczne; vlog Casha; zachowania konsumenckie;

Pełny tekst:

PDF

Bibliografia


Abad, P. E. S., & Borbon, N. M. D. (2021). Influence of travel vlog: Inputs for destination marketing model. International Journal of Research, 9(3), 47–66 doi.org/10.5861/ijrsm.2021.m7729

Arias, K., & Ereje, W. (2022). The influence of travel vlogs on millennials’ decisions to visit local travel destinations. College of Tourism and Hospitality Management Hotel & Restaurant Management Department, 7–9 doi.org/10.5281/zenodo.6844376

Birch-Jensen, J. (2020). Travel vloggers as a source of information about tourist destinations [PDF]. Retrieved March 2, 2025, https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1438168/FULLTEXT01.pdf

Cheng, W., Tian, R., & Chiu, D. K. (2023). Travel vlogs influencing tourist decisions: Information preferences and gender differences. Aslib Journal of Information Management, 3–7 doi.org/10.1108/AJIM-05-2022-0261

Cheng, Y., Wei, W., & Zhang, L. (2020). Seeing destinations through vlogs: Implications for leveraging customer engagement behavior to increase travel intention. International Journal of Contemporary Hospitality Management, 32(10), 5–8 doi.org/10.1108/IJCHM-04-2020-0319

Dewantara, M. H., Gardiner, S., & Jin, X. (2023). Travel vlog ecosystem in tourism digital marketing evolution: A narrative literature review. Current Issues in Tourism, 26(19), 3125–3139 doi.org/10.1080/13683500.2022.2136568

Irfan, M., Malik, M. S., & Zubair, S. K. (2022). Impact of vlog marketing on consumer travel intent and consumer purchase intent with the moderating role of destination image and ease of travel. Sage Open, 12(2), 1-16 doi.org/10.1177/21582440221099522

Le, L. H., & Hancer, M. (2021). Using social learning theory in examining YouTube viewers’ desire to imitate travel vloggers. Journal of Hospitality and Tourism Technology, 4–9 doi.org/10.1108/JHTT-08-2020-0200

Lee, U. K. (2017). International tourism advertisements on social media: Impact of argument quality and source. Sustainability, 9(9), 3–11 doi.org/10.3390/su9091537

Leung, D., Law, R., Van Hoof, H., & Buhalis, D. (2013). Social media in tourism and hospitality: A literature review. Journal of Travel & Tourism Marketing, 30(1–2), 3–22 doi.org/10.1080/10548408.2013.750919

Li, J., & Cao, B. (2022). Study on tourism consumer behavior and countermeasures based on big data. Computational Intelligence and Neuroscience, 3–11 doi.org/10.1155/2022/6120511

Liang, A. (2020). Exploring the formation and representation of destination images in travel vlogs on social media. International Journal of Education and Research, 5(5), 203–208 doi.org/10.55197/qjssh.v3i4.176

MacCannell, D. (1976). The tourist: A new theory of the leisure class. University of California Press, 92-100

Nguyen, P. M. B., Pham, X. L., & Truong, G. N. T. (2025). The influence of source credibility and inspiration on tourists’ travel planning through travel vlogs. Journal of Travel Research, 64(1), 222–237 doi.org/10.1177/00472875231206538

Peralta, R. L. (2019). How vlogging promotes a destination image: A narrative analysis of popular travel vlogs about the Philippines. Place Branding and Public Diplomacy, 15, 244–256 doi.org/10.1057/s41254-019-00134-6

Rellores, M. P. Y. R., Robles, C. B. M. A., Sabanal, C., & Esplanada, D. E. (2022). How vlogging promotes tourist destination image: Content analysis of popular travel vlogs featuring Romblon. Quantum Journal of Social Sciences and Humanities, 3(5), 26–41 doi.org/10.55197/qjssh.v3i5.183

Richards, G. (Ed.). (1996). Cultural tourism in Europe. Greg Richards, 10-22

Silaban, P. H., Chen, W. K., Nababan, T. S., Eunike, I. J., & Silalahi, A. D. K. (2022). How travel vlogs on YouTube influence consumer behavior: A use and gratification perspective and customer engagement. Human Behavior and Emerging Technologies (2022), 2–10 doi.org/10.1155/2022/4432977

Sizan, M. H., Latif, W. B., & Karim, M. M. (2022). Travel vloggers as a source of information about tourist destination: A study in Bangladesh. Webology, 19(2), 8–14

Utami, A. B., & Suryadi, K. A. (2021). Travel vlog YouTube: Social construction of technology and traveling culture among millennials. Profetik: Jurnal Komunikasi, 14(2), 295–298 doi.org/10.14421/pjk.v14i2.1974

Wadhwa, R., & Bansal, R. (2022). Exploring the role of YouTube as a tourism marketing tool. New Learning Technologies of Leadership & Role of Media Management, 3–4

Werenowska, A., & Rzepka, M. (2020). The role of social media in Generation Y travel decision-making process (Case study in Poland). Information, 11(8), 396, 3–11 doi.org/10.3390/info11080396

Xu, D., Chen, T., Pearce, J., Mohammadi, Z., & Pearce, P. L. (2021). Reaching audiences through travel vlogs: The perspective of involvement. Tourism Management, 86, 104326, 2–6 doi.org/10.1016/j.tourman.2021.104326

Zhao, C., Shen, H., & Zhang, Y. (2022). The study on the impact of short video tourism vloggers at social media platform on online sharing intention. Frontiers in Psychology, 13 doi.org/10.3389/fpsyg.2022.905002

Zhou, Y., Jo, W., Flaherty, J., & Li, T. (2024). How travel vlogs contribute to destination marketing: A comparison with DMO promotional videos and the moderating role of destination competitiveness. International Journal of Tourism Research, 26(5), e2755, 3-6 doi.org/10.1002/jtr.2755

https://mediarun.com/pl/trendy/badania/bvlog-power-wplywowosc-blogerow-i-vlogerow.html [02.03.2025]

https://www.silesia-sot.pl/charakterystyka-krajowych-i-zagranicznych-podrozy-mieszkancow-polski- w-2024-roku-msit/2025/04/08/ [15.05.2025]

https://wsjp.pl/haslo/podglad/10923/inspiracja/2803619/natchnienie [19.05.2025]




DOI: http://dx.doi.org/10.62875/tk.v2i135.1540

Odniesienia

  • Obecnie brak jakichkolwiek odniesień.


Copyright (c) 2025 Julia Fangerof, Anna Maria Dłużewska

Instytucja sprawcza:

Instytut Sportu, Turystyki i Żywienia Uniwersytetu Zielonogórskiego

      

Logo UZ / Biuro Promocji

 
 
 
 
 
 

Bazy czasopism

Copyright ©  Turystyka Kulturowa 2008-2025. ISSN 1689-4642